全新别克GL8云首发，疫情之下汽车品牌线上发布会终于不尬了！

前言：自疫情以来，一众品牌活动从线上转至线上，却频频陷入了尴尬的“怪圈”，似乎一夜之间原本最专业的体验营销专家们，变得不会做发布会了。线上发布究竟怎样呈现，没有人能给出完美的答案，而接下来要分享的别克GL8这场云首发，至少打破了“尴尬”，呈现了与众不同的互动体验。

以GL8之名，以礼相待

全新一代别克GL8 Avenir

艾维亚家族云首发

2020年04月12日

中国·线上

2020年4月12日晚，别克带来了全新一代别克GL8 Avenir艾维亚家族云首发，这是自1999年第一台GL8诞生至今的第五代车型，作为MPV车型里的标杆，这一次别克GL8会用怎样的方式去致敬时代，转线下发布为线上，又能带来怎样突破性的体验呢？请往下看。

-全流程视频-

“朋友圈里的楼体灯光秀”

泛亚楼体灯光秀倒计时，却不是在发布会直播里观看的，而是投放了朋友圈广告，以“线上观众”为核心，增强交互体验。

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直播从门口开始

主持在GL8内外展开

镜头转换，是主持人汪涵在泛亚大楼门口的直播开场，亦是为了让无法亲临现场的观众得到更真实的体验，直播从BUICK DOME开始，汪涵控场极佳。

发车速度之快令人惊讶，发布会开始在汪涵和董威君轻松的对话互动中层层递进，节奏紧凑，镜头围绕在全新别克GL8的车内车外。虽然没有大量的现场观众，发布空间还是营造了很好的视觉氛围。

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既不讲故事也不讲车

舍弃了枯燥的大屏讲车部分，也没有声情并茂的kol讲故事环节。而是选择了四位标签鲜明且风格不同的KOL，用4段明星嘉宾“人设”体验视频将产品属性和卖点融入其中，用轻松幽默的方式让观众得以更好的接受到产品讯息。

-明星嘉宾体验视频-

第一位出场的“首席体验官”是倪大红，以“苏大强”一角火遍全网的他，作为一个对出行品质有追求的老艺术家亲身体验了全新别克GL8的舒适，短片里能获得的关键词有自动门、无线充电、按摩椅等等，这里突出的是全新别克GL8的尊贵舒适体验。

第二位嘉宾王耀庆的人设是“霸道总裁”，相对浮夸的表演之中与全新GL8的豪华、高级十分契合。这是一台总裁不可或缺的豪华商务车。

相比于其他品牌车型一直强调的大空间，全新别克GL8的大才是真的“大”，前女排队长魏秋月车内健身教学了解一下？182身高的“魏教练”伸直大长腿都远远够不到前排座椅。一种头等舱的尊贵气息隔着屏幕扑面而来。

幽默机智的“小岳岳”与全新别克GL8智能语音系统的PK。这是流量效应同时也大大增加了发布会的趣味体验，十分生动的展现了产品力。

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《武汉十二锣》云首演

3地5G互联，致敬生命的美好

压轴的《武汉十二锣》为这场发布会的立意再次升华，也彰显了品牌方的社会责任和高度的审美。让所有观众能在线免费欣赏如此富有情怀的高规格音乐演出，无愧“豪华”。

中国文化中，生命以十二为一循环：十二时辰，十二节气，十二生肖…

十二响：祈福美好 共振生命。

-《武汉十二锣》演出视频-

3地5G云首演《武汉十二锣》，由中国、美国、俄罗斯、日本、保加利亚、法国、韩国、挪威、德国、以色列等十个国家艺术家于武汉、上海、纽约三地，通过5G在线联袂演奏。

谭盾老师带着武汉出产的全世界最好的锣，出国又“回家”，从柏林爱乐到纽约爱乐，从伦敦交响乐团到费城交响乐团，无一例外都在使用武汉铜锣。武汉铜锣是一件国际化的乐器，而武汉的声音也与每一个人紧紧相连。这是对武汉的“致敬”，也是对美好生命的“致敬”。

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更多现场美图

图源别克官方

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 END 

和我们看到的很多线上发布一样，全新别克GL8这场依旧是一次尝试，而不一样的地方在于我们能看到品牌方和策划团队真正做了很多的思考和设计，在脱离线下活动现场的灯光舞美音效的直接感官刺激之下，我们如何才能抓住观众的内心和视线呢？

比如更多的站在了“线上观众”的视角去思考，无论是朋友圈的倒计时广告，亦或是从BUICK DOME开始的直播，甚至是主持人的选择都是竭尽全力的在增加线上观众的体验观感，让发布会本身更有观赏性，让观众更有互动参与度。而最后的《武汉十二锣》则是点睛之笔，是完美的升华和Ending。

最真实的反馈据说抖音和微信的直播效果都是汽车行业第一，具体可以自行搜索感受一下，当然这样的尝试一定也会引起很多朋友的不同观点，欢迎交流你的想法~

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